A influência da marca na prescrição médica do Sistema Público de Saúde Federal do Rio de Janeiro

Autores

DOI:

https://doi.org/10.18554/rbcti.v2i2.1328

Palavras-chave:

Marca, Saúde pública, Prescrições médicas, Medicamentos genéricos, Brand, Public health, Medical prescriptions, Generic drugs.

Resumo

O presente trabalho visa analisar a influência da marca no processo de prescrição de medicamentos por parte dos profissionais atuantes na área da saúde pública do Rio de Janeiro. Contextualizando com o cenário da indústria farmacêutica no Brasil, foram discutidas as estratégias de proteção intelectual e de marketing existentes nesse setor. Tentou-se compreender o papel da marca na indústria farmacêutica e a sua relação com a prescrição médica. Na metodologia foi utilizada uma análise quantitativa através de um survey aplicado a 49 médicos de hospitais públicos federais. Concluiu-se que são vários os fatores subjetivos que influenciam a prescrição médica, dentre eles, o apelo promovido pela marca na indústria farmacêutica, apesar das tentativas do governo para promover o programa de medicamentos genéricos.

Biografia do Autor

  • Talita Duarte Filipino, Instituto Nacional da Propriedade Industrial
    Graduada em Administração pela Universidade Federal de Juiz de Fora, mestre em Propriedade Intelectual e Inovação pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial, atualmente Chefe de Serviço do Pessoal Ativo do Ministério da Saúde com lotação no Núcleo Estadual do Rio de Janeiro.
  • Iolanda Margherita Fierro, Instituto Nacional da Propriedade Industrial
    Graduada em Farmácia pela UFRJ, mestrado em Farmacologia e Terapêutica Experimental pela UFRJ, doutorado em Biologia Celular e Molecular pela FIOCRUZ e pós-doutorado na Harvard Medical School. Professora Associada da UERJ; Especialista Sênior e docente permanente no programa de pós-graduação stricto sensu da Academia de Propriedade Intelectual do INPI.
  • Patricia Pereira Peralta, Instituto Nacional da Propriedade Industrial
    Formada pela Escola de Belas Artes da Universidade Federal do Rio de Janeiro, tornou-se Mestre em História da Arte em 2001, Doutora em Artes Visuais em 2006 e Pós-doutora em Estudos Culturais em 2013. Foi professora dos cursos de licenciatura em artes do Instituto Bennett. Em 2005, passou a ser servidora pública, ocupando o cargo de Tecnologista em Propriedade Industrial do Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). Em 2007, começou como docente do programa de Mestrado Profissional em Propriedade Intelectual e Inovação do INPI, no qual permanece até o momento atual. Neste programa vem atuando na docência e orientação de assuntos que envolvem marcas e desenhos industriais. Além disso, atua como professora colaboradora do Mestrado Profissional do Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional (IPHAN).

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Publicado

2018-10-03

Edição

v. 2 n. 2 (2017): Julho/Dezembro

Seção

Artigos

Como Citar

A influência da marca na prescrição médica do Sistema Público de Saúde Federal do Rio de Janeiro. Revista Brasileira de Ciência, Tecnologia e Inovação, [S. l.], v. 2, n. 2, p. 67–77, 2018. DOI: 10.18554/rbcti.v2i2.1328. Disponível em: https://seer.uftm.edu.br/revistaeletronica/index.php/rbcti/article/view/1328. Acesso em: 19 maio. 2025.